 您是否还在为广告高投入、低产出而发愁？您是否还为广告“跑不起来”而烦恼？SP广告——新品推广的作用

 什么是SP广告

亚马逊SP广告是以关键词和ASIN为目标的广告，使广告商能够在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面上宣传单个产品。亚马逊SP（Sponsored product）广告是按点击付费的广告，也是最为常见的亚马逊广告形式，使用的卖家最多。

 SP广告特点

由卖家通过竞价关键词，使SP广告展示在买家搜索结果页和产品详情页，当买家点击SP广告时，卖家就要为此次点击付费。

 SP广告展示位置

搜索结果顶部（首页）：当亚马逊买家搜索关键词，该广告会在搜索结果第一页顶部位置展示。这个位置的广告通常点击率高，引流明显。

商品详情页：这个广告展示位置是亚马逊买家在竞品商品页面看到卖家的广告

其余的搜索位置：这个广告展示位置是除了搜索结果首页顶部位置和商品页面位置之外的展示位置，比如买家在搜索结果首页中间、底部以及第二页看到的广告。

 SP广告投放模式

自动投放模式：

亚马逊算法根据你的Listing内容和竞争对手的产品来挑选关联关键词。

手动投放模式：

卖家得自己选择要投放的商品ASIN、自己选择要竞价的关键词，创建广泛匹配、短语匹配或精确匹配的定向广告，以吸引用特定字词去搜索的消费者。

 SP广告作用

增加新品曝光度：广告将会展示在可以看到的位置，如搜索结果首页或商品详情页，这可以提高您新品的曝光度。

提高新品销量：新品推广可以吸引在搜索类似商品的消费者，并将他们引导至您的新品详情页面，从而进一步帮助您增加在亚马逊上的销售额。

控制新品广告位置：广告采用点击付费模式，因此您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。

 更多关于SP广告资讯您可参考以下课程

关于新品关键词你不得不知的基本概念/亚马逊流量和关键词的关系/关键词设置要素之匹配，相关培训：广告关键词系列课程 : Learning console (amazonadvertising.com)

关于新品推广节奏及目标设定/适用广告推广的ASIN建议/巧用分组投放优化ASIN表现，相关培训： 广告运营：从新品到爆款系列课程 : Learning console (amazonadvertising.com)

关于如何为新品ASIN销售升级，提高商品转化率/如何让你的广告费每一分都花在刀口上，相关培训：优化ACOS系列课程 : Learning console (amazonadvertising.com)

 近期广告培训回放

Topic 1: 秋季销售旺季第一讲 - SP广告架构搭建及智能优化建议

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Topic 2: 秋季销售旺季第二讲 - 视频广告最新功能及投放组合拳

邀请链接：https://amazonexteu.qualtrics.com/jfe/form/SV_bxbr7uC0OL7br4W?alias=ESM

Topic 3: 秋季销售旺季第三讲 - Q4销售旺季广告工具温故知新

邀请链接：https://amazonexteu.qualtrics.com/jfe/form/SV_42tjDyGMVMZCWay?alias=ESM

Topic 4: 视频广告专场 - 创意视频策略及流媒体电视广告

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Topic 5: SP广告专场 - SP广告竞价精细化实操/关键词定制化推荐/万圣节福利惊喜开箱/ SP优化思路和智能优化建议介绍

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