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亚马逊品牌名称政策

本页面介绍了亚马逊的品牌名称政策,其中包括:

  • 您可能收到的与亚马逊品牌名称政策相关的报错消息
  • 什么是品牌? 什么是非品牌商品?
  • 正确使用品牌属性
  • 常见问题
  • 亚马逊品牌名称政策的例外情况

亚马逊品牌名称政策说明了如何对您的 ASIN 使用品牌属性。商品的品牌属性应与生产该商品的品牌名称相匹配(即,AmazonBasics 商品在详情页面上应始终显示“由 AmazonBasics 生产”)。

亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品自身或包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。

  • 所有新品牌属性必须获得亚马逊的批准,才能发布具有新品牌属性的商品。请参阅页面底部您可能收到的潜在商品信息错误代码列表及其相应的后续步骤。
  • 如果您发布的是非品牌商品,请在品牌属性字段中使用 Generic

您可能收到的与亚马逊品牌名称政策相关的报错消息

如果您在尝试创建新 ASIN 时遇到下列报错消息,请点击报错消息中的链接,自动创建新 ASIN 并转至销售申请,然后开始您的品牌名称审批流程。为了缩短您的请求的审核时间,请确保您的文件符合销售申请中列出的所有要求。

错误代码 报错消息 要求的信息
5664 我们发现您所发布的商品是通用商品,但未使用 Generic 作为品牌名称,这不符合品牌名称政策。如果您认为自己没有违反我们的政策,请联系销售伙伴支持并提供错误代码 5664。

联系销售伙伴支持时,请提供以下信息:

  • 创建商品信息时使用的品牌名称。
  • 商品或/和包装的实物图片(商品或包装上需显示品牌标识)。图片可以展示拿在手上或放在桌上的商品或/和包装。品牌标识必须是永久性标识。
  • 如果使用库存文件模板,还需提供库存文件处理报告的批次编号。

有关更多信息,请参阅品牌名称政策

创建商品信息时使用的品牌名称。如果品牌名称属性是商品类型、商品描述、型号或者除品牌名称以外的任何其他信息,我们将拒绝您的申请。

商品或/和包装的图片必须符合以下标准:

  • 品牌标识是永久性标识
  • 商品或/和包装上的品牌标识与创建商品信息时所用的品牌名称完全匹配
  • 图片不需要是 ASIN 级别的质量。商品和/或包装可以拿在手上,也可以放在桌上。

符合品牌名称 AmazonBasics 所有要求的图片示例:


如果使用库存文件模板,还需提供库存文件处理报告的批次编号。

5665

请求批准您的品牌。

您输入的品牌名称尚未获得亚马逊的批准。提交品牌申请以供审核,从而请求批准。获得批准后,您就能够在商品信息中使用此品牌名称。

什么是品牌? 什么是非品牌商品?

什么商品会被视为亚马逊商城中的品牌?

亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品自身或包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。品牌通常具有充当统一的名称或徽标的商标。

例如,AmazonBasics 品牌生产多种不同的商品,如背包、电池和厨房用品。无论其 ASIN 商品名称是什么,由哪个卖家发布,所有 AmazonBasics 商品的品牌属性中都应该是 AmazonBasics

品牌属性是 ASIN 创建过程或 ASIN 编辑过程中使用的字段,卖家在此字段中输入值(也称为品牌值)。品牌值应与生产该商品的品牌的名称相符,而不是商品类型或商品描述。

目前,买家可在 ASIN 的商品详情页面上看到品牌属性,它作为首行显示在商品名称的上方或下方。买家可以点击 ASIN 的品牌属性以查找来自同一品牌的其他商品,因此卖家在该字段中提供准确的信息非常重要。

品牌不能是 ASIN 的 SKU、ASIN 的描述,也不能是品牌商品或包装中未反映的任何其他名称。除非您的商品或其包装也标有卖家账户名称,否则卖家账户名称不会被视为有效品牌。此外,商品自身和包装上的品牌标识必须是永久性标识。

如果您的商品或包装还没有品牌,但您已经为品牌注册了商标,您可以加入品牌注册,这样便可以将您的品牌名称作为品牌值来发布 ASIN。

禁止卖家在其 ASIN 中使用现有品牌的虚假描述。例如,如果您尝试发布 AmazonBasics 商品,则不能在 ASIN 的品牌属性中使用 Amaz0nB4$1c$

以下详情页面上的品牌属性(红色方框)中包含品牌值 AmazonBasics,并且此品牌标识是商品的永久性标识。

什么是非品牌商品?

如果商品为非品牌商品,则意味着该商品不属于任何品牌。在这种情况下,您必须在品牌属性中使用 Generic 值来表明商品不属于任何品牌。非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

如果商品没有全球贸易项目代码 (GTIN) 或通用商品编码 (UPC) 等商品编码,则您必须向亚马逊提出申请并获得批准,才能在要发布商品的国家/地区和商品分类中发布无品牌商品。有关获得发布无商品编码商品批准的更多信息,请参阅如何发布没有商品编码的商品。如果您想要发布没有商品编码的无品牌商品,则必须针对要发布商品的每个国家/地区和商品分类申请此项批准。

正确使用品牌属性

卖家应在何时使用品牌名称作为 ASIN 的品牌值?

如果您销售的商品属于某个品牌,请使用品牌名称作为品牌值。品牌商品或/和其包装上带有品牌名称标识,卖家可以根据这些名称确定在品牌属性中使用哪个值。例如,一瓶 OWN PWR 蛋白粉的包装上印有名称 OWN PWR,那么该 ASIN 也应在品牌属性中使用 OWN PWR 这个值。

ASIN ASIN 的品牌值 备注
OWN PWR 此品牌值使用【正确】。由于该商品由 OWN PWR 出品且冠以 OWN PWR 的品牌名称,所以品牌值为 OWN PWR
OWN PWR 乳清蛋白

此品牌值不正确。该 ASIN 的品牌值与商品上的品牌标识不符。

由于该商品由 OWN PWR 出品且冠以 OWN PWR 的品牌名称,所以正确的品牌值为 OWN PWR

AmazonBasics 此处使用的品牌属性正确。由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以品牌属性为 AmazonBasics
Value Resale Shop

此处使用的品牌属性【不正确】。此品牌属性是卖家的账户名称,而不是商品上的品牌名称。

由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌属性为 AmazonBasics

amazonbasics_mouse_black

此处使用的品牌属性【不正确】。品牌属性是 ASIN 的 SKU,而不是商品上的品牌名称。

由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌属性为 AmazonBasics

GBbFP054dfo78

此处使用的品牌属性【不正确】。品牌属性是随机字母和数字,而不是商品上的品牌名称。

由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌属性为 AmazonBasics

卖家应在何时使用 Generic 作为 ASIN 的品牌值?

如果您销售的商品不属于任何品牌,请使用品牌值 Generic。例如,一包不属于任何品牌的纸巾不会带有任何品牌标识,那么该 ASIN 应使用品牌值 Generic

如果商品带有某个品牌的品牌标识,则不应使用 Generic。例如,带有 AmazonBasics 永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用 Generic 作为品牌值,而应使用 AmazonBasics 作为品牌值。

ASIN ASIN 的品牌值 备注
Generic 此品牌值使用正确。品牌属性为 Generic,因为该商品不属于任何品牌且未冠以任何品牌名称。
Generic

此品牌值不正确。此商品属于某个品牌,但品牌属性却是 Generic

由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌值为 AmazonBasics

对于包含多种品牌商品的捆绑商品,该 ASIN 应使用哪个品牌值?

有关更多信息,请参阅商品捆绑销售政策

如果商品标有多个品牌名称,ASIN 应使用什么品牌值?

请根据制造商或权利所有者的品牌指南确定商品的品牌名称。

如果 ASIN 对应的商品与其他品牌商品兼容,则该 ASIN 应使用什么品牌值?

ASIN 应使用与商品本身相符的品牌值。例如,如果商品是非品牌 USB 充电线,但与 AmazonBasics 扬声器兼容,则品牌值应为 Generic。要了解有关兼容性条款的更多信息,请参阅亚马逊知识产权政策

ASIN ASIN 的品牌值 备注
AmazonBasics 此品牌值使用正确。由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以品牌值为 AmazonBasics
Generic 此品牌值使用正确。商品名称表明兼容性,但不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品。品牌值为 Generic,因为该商品不属于任何品牌且未冠以任何品牌名称。
6 英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 AmazonBasics

此品牌值不正确。品牌值为 AmazonBasics,但商品不属于 AmazonBasics 品牌。

由于该商品不属于任何品牌且商品上没有品牌名称,因此正确的品牌值为 Generic

Wireless Speaker Inc.6 英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 Wireless Speaker Inc. 此品牌值使用正确。商品名称表明兼容性,但不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品。品牌值为 Wireless Speaker Inc.,因为商品来自 Wireless Speaker Inc.,且贴有 Wireless Speaker Inc. 名称。

常见问题

按需印刷商品应使用 Generic 还是按需印刷品牌的名称?

按需印刷企业可在买家下单后,在衬衫、咖啡杯和窗帘等多种不同商品上印刷图案。

如果按需印刷商品或其包装上没有品牌标识,则除非您拥有注册商标,否则此类商品应使用品牌值 Generic。这种情况下,您可以加入品牌注册,这样便可以将您的品牌名称作为品牌值来发布 ASIN。如果按需打印企业的商品或包装贴有品牌,ASIN 应使用该企业名称作为品牌值。

卖家应如何为亚马逊翻新商品 ASIN 确定品牌?

亚马逊翻新商品 ASIN 仍应使用原商品的品牌值。例如,如果您发布亚马逊翻新商品 AmazonBasics 无线鼠标,则品牌值仍应为 AmazonBasics

永久性品牌标识是什么意思?

包装上印刷的品牌名称将被视为永久性品牌标识。粘贴的标签不属于永久性品牌标识,因为可以在生产后贴标。如果商品或包装上没有任何品牌标识,则品牌值应为 Generic

有些商品不能永久贴有品牌,如家具或珠宝首饰。在这种情况下,包装必须证明永久贴在其上的品牌。其他商品(如手机壳或服装)可在商品自身上贴有品牌标识。

如果我的品牌商品没有商品编码(如 UPC、EAN 或 JAN),该怎么办?

因商品分类不同或同一分类中的商品类型不同,UPC 要求也会有所不同。某些分类可能允许您申请 UPC 豁免。 有关更多信息,请参阅商品 UPC 和全球贸易项目代码的要求

我无法编辑 ASIN 品牌名称以更正详情页面上显示的拼写错误、大小写错误或法定缩写错误。

无论是何种错误类型,只有在注册品牌所有者提出请求时,我们才会支持对已注册品牌的 ASIN 进行品牌名称更正。

如果您的 ASIN 品牌名称属性是由于拼写错误、大小写错误或法定缩写错误问题而错误显示的,请转至我们的联系我们页面并搜索“更新品牌名称”。请选择您的具体情况,并按照工作流程提供的说明进行操作。或者,您可以依次选择商品、商品信息或库存 > 修复商品页面,并在菜单中浏览您的问题,然后按照工作流程进行操作。请注意,为满足您的请求,您必须提供显示商品、品牌及商品编码(如适用)和/或制造商证明的图片。

除这些细微更正之外的品牌名称更改请求将视为重新打造品牌,亚马逊不予支持。为了保护买家的信任并保证目录的质量,我们要求您根据亚马逊商品详情页面规则为新商品创建新的 ASIN。

亚马逊品牌名称政策的例外情况

是否所有 ASIN 都需要品牌值?

不需要。属于媒介类商品(图书、音乐、影视)分类的商品不需要品牌值、非品牌值或其他形式的值。在创建 ASIN 时,它们的品牌属性可以留空。要了解有关媒介类商品(图书、音乐、影视)的更多信息,请参阅“BMVD”是什么意思?

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