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此内容适用于在 澳大利亚 的销售

优化商品信息以便于搜索

买家必须能够找到您的商品,才能进行购买,而搜索是买家寻找商品的主要方法。买家通过输入关键词进行搜索,亚马逊会将这些关键词与您为商品提供的信息(商品名称、描述和配送速度等)进行匹配。文本匹配度、商品价格、供货情况、选择和销售历史记录等因素共同决定了您的商品在买家搜索结果中的排名。通过为商品提供具有相关性且完整的信息,您可以提高商品的曝光度和销量。以下是一些优化商品信息的一般性指南。

商品详情页面

商品名称中的每个词都可被单独搜索。例如,商品名称为“Laura Ashley Sophia 系列 300 支纱线密度枕头套(蓝色、大号、2 件套)”要比名称为“蓝色枕头套”好,因为上述推荐的商品名称包含以下信息:

  • 品牌 - Laura Ashley
  • 产品线 - Sophia 系列
  • 材料或主要特点 - 300 支纱线密度
  • 商品类型 - 枕套
  • 颜色 - 蓝色
  • 尺寸 - 大号
  • 包装/数量 - 2 件套

要了解更多信息,请参阅优化商品详情

商品名称的长度应该大约为 60 个字符。您只有极短的时间来抓住买家的注意力,因此您在亚马逊上的在线商品名称应该反映商品实际包装上的信息。

关键词

您可以在 ASIN 目录数据中添加更多关键词来描述该商品。这些关键词并不会被买家看到。

注意: 亚马逊将搜索词属性的长度限制在 250 个字节以内,以便提高搜索结果的质量。详细了解怎样在不超出限制的前提下有效使用搜索词,让您的商品更容易被搜索到。

搜索词

亚马逊支持为商品添加搜索词。这些搜索词应当仅包含可以提高商品被搜索到的几率的通用词语。例如,如果您销售的是耳机,您的搜索词可以包含“耳机”和“耳塞”等同义词。 搜索词不是必填字段。

以下是一些提供搜索词的最佳实践:

  • 不包含商品编码信息,例如品牌名称、商品名称、兼容商品名称、ASIN 和 UPC 代码等。
  • 不提供不准确、有误导性或不相关的信息,例如错误的商品分类、错误的性别和非关联词等。
  • 不提供过长的内容。遵循为不同字段设定的限制。
  • 不提供冗余信息,也就是已经在其他字段中提供的信息,例如商品名称、作者和品牌等。这不会提高您的商品在搜索结果中的排位。
  • 输入多个字词作为搜索词时,按照最符合逻辑的顺序排列它们。买家更有可能搜索“大号毛绒泰迪熊玩具”,而不是搜索“泰迪毛绒熊玩具”。
  • 使用单个空格分隔单词 , 并在关键词或单词字符串之间使用逗号。不输入分号或插入符号。
  • 不输入只在短时间内真实有效的陈述,例如“新品”、“促销”和“有现货”等。
  • 不输入主观性表达,例如“令人惊叹”和“品质上佳”等,因为大多数买家不会在查找时使用主观性词语。
  • 不在商品名称中包含常见的拼写错误。亚马逊的搜索引擎会修正常见的买家拼写错误并提供更正建议。
  • 不提供空格、标点符号、大写和复数等变体(“80GB”和“80 GB”、“computer”和“computers”等)。我们的搜索引擎将自动在搜索时包含不同的大小写形式、词形和拼写变体。
  • 不输入具有辱骂或攻击性质的词语。
  • 可以在搜索词中包含图书和电影等商品的缩写、别名、主题和主要人物。

注意: 亚马逊保留在检索商品时不使用卖家提供的所有关键词的权利。不使用所有关键词的原因包括但不限于:搜索运算效率、对搜索结果的可能的操纵、不相关的搜索词以及攻击性或非法词语。
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